近日，海南椰岛（集团）股份有限公司被确定为国家商标战略实施示范企业。这也是海南省一家国家商标战略实施示范企业。
据了解，国家商标战略实施示范城市（区）和示范企业是在各省、自治区、直辖市工商行政管理局，国有资产监督管理委员会推荐的基础上，由国家工商行政管理总局研究确定。此次共确定了53个城市（区）为国家商标战略实施示范城市（区），41家企业为国家商标战略实施示范企业，除天津、吉林、山东、广东外均为一省一企业。海南省国家商标战略示范城市确定为澄迈县。
此举旨在促进各类地区、企业提高自主创新能力、增强核心竞争力，并且以示范城市（区）、示范企业为典范，发挥其典型带动作用，及时总结经验教训，推广先进经验，形成互相促进、共同提高的商标战略实施新局面。
国家商标战略实施示范城市（区）和示范企业的示范期初步定为三年，期满后可申请继续示范。国家工商总局将给予国家商标战略实施示范企业一定的扶持政策，如在商标法律、法规及政策制定过程中，征求示范企业的意见；为示范企业商标海外维权提供咨询服务和帮助；优先将示范企业作为商标局商标注册“网上申请”的试点单位等。
海南椰岛（集团）股份有限公司由始建于20世纪30年代的海口饮料厂稳健发展而来，相较于很多海南甚至国内企业来说，有着比较长的商标使用历史。有记载的注册商标使用始于1983年。椰岛集团非常注重对商标的保护性注册和储备性注册，并且聘用了知识产权代理公司，促进商标管理化。在使用商标的过程中，椰岛集团还根据时代特点，对图形、文字的设计不断创新，以避免品牌视觉形象的老化。目前公司主要产品使用的都是注册商标，拥有的商标总量达85个。2005年，“椰岛”荣获驰名商标，2007年，椰岛鹿龟酒被评为“产品”。椰岛集团通过不断整合营销传播，实现从商标到品牌的跨越。
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