椰岛集团2011年品牌工作会议在集团总部召开，集团公司领导、有关部门负责人、各经营单位领导与企划负责人出席了会议，会议就椰岛集团品牌现状与品牌发展构想展开积极探讨，强调在产业产品发展中要突出宣传“椰岛”品牌。董事长张春昌主持会议并发表讲话。

会议指出，椰岛集团近年调整产业发展方向，在立足于主打产品鹿龟酒稳定发展的大局下，积极进军食品饮料行业。今年椰岛集团推出的椰汁饮品业已成为行业焦点，表明椰岛进军饮料行业初见成效，同时多产业多品类发展又给公司品牌工作带来挑战，提出战略性的品牌发展计划迫在眉睫。

董事长张春昌表示，理清品牌发展思路、突出品牌形象是椰岛品牌工作的当务之急。会议上，与会人员各抒己见，畅谈构想，就椰岛品牌战略实施问题展开积极坦率的深入探讨，为公司品牌工作规划提出真诚的建议。

会上，公司领导达成共识，一致认为，品牌的严格规范性对企业的发展至关重要，椰岛品牌的战略实施势在必行，其目的都在于坚定突出椰岛的整体品牌形象。在具体操作上，可以采用传统与创新相结合，从而运用椰岛集团多年累积的品牌影响力，在增强产品核心竞争力的同时，为椰岛品牌注入新的活力。

董事长张春昌做了总结讲话，张春昌首先肯定了饮品公司在营销策划工作方面取得的成绩，并对椰岛品牌工作提出规划性指示：一、在所有食品饮料品类中都要突出“椰岛”母品牌形象；二、食品饮料产品中的“椰岛”标识必须统一规范使用；二、在各类传播媒介中必须突出宣传椰岛品牌以及海南椰岛集团公司；四、从实际出发，做好品牌发展的基础工作，为品牌的长足发展打好坚实根基。